El Reto
Crear pop ups impactantes para Calvin Klein, dentro de grandes almacenes y tiendas multimarca como El Corte Inglés. La marca realiza campañas internacionales, muy atractivas, protagonizadas por celebridades como: Justin Bieber, Kim Kardashian, Kendall Jenner, Bella Hadid y James Rodríguez.
El Resultado
Conseguimos pop ups atractivos basados en un diseño creativo, producción cuidada al detalle, implantación de tecnología, materiales personalizados, distribución ajustada a los espacios e imágenes en alta calidad de famosos que prescriben la marca. Logramos así captar la atención de los clientes y hacerles partícipes de experiencias únicas.
Es imprescindible conocer la importancia que le da Calvin Klein al concepto de sus campañas. Nada se deja al azar, todo está pensado al milímetro. Con una base muy estudiada, una historia y un porqué. Un ejemplo claro es su campaña #MyCalvins con Justin Bieber, James Rodriguez y Kendall Jenner entre otros, donde transmitían la idea de modernidad, juventud y frescura. “Esta campaña representa como la cultura está evolucionando a cada instante,” comentó Melissa Goldie CMO de Calvin Klein.
Dos años después el concepto evolucionó por completo gracias a la campaña “Our Family #MyCalvins” teniendo como idea central la familia, la unidad y la fuerza. La campaña capturaba ese vínculo por medio de una de las familias más famosas del momento: Las Kardashian.
El proceso de creación de los pop up store comenzó con el diseño creado por el departamento de visual merchandising de Clavin Klein de manera internacional. Cuando el concepto llegó a nuestras manos, adaptamos todo el diseño a las necesidades de la ubicación elegida; que en ambos casos fueron Centros de El Corte Inglés.
Contando con el área y las medidas que nos cede el espacio comercial, creamos las propuestas de diseño, decoración y materiales. Una vez que el departamento de Calvin Klein fue validando nuestras ideas el proyecto cogió forma para convertirse en unos pop ups inigualables.
“Su objetivo es atraer a los clientes, activar sus emociones y hacerles sentir experiencias únicas”
En esta campaña la experiencia del cliente jugaba un papel muy importante. Para la marca la omnicanalidad es fundamental, se fusionó el mundo online con el offline. Priorizaron que el público viviera una experiencia única, pudiendo participar a través del pop up en concursos y acciones planteadas por Calvin Klein, subiendo imágenes a sus redes sociales con frases que ellos mismos personalizaron.
La fidelización entre cliente y marca con este tipo de acciones es mucho más fluida y ofrece resultados muy positivos.
Para la campaña “Our Family #MyCalvins” de las hermanas Kardashian se realizó un pop up con imágenes corpóreas tamaño XL de la silueta de las modelos, realizadas en PVC impreso terminado con vinilo espejo en traseras y laterales. El conjunto se finalizó con una estructura de madera de pino envejecida y claims en vinilo de corte.
Tras realizar este pop up store como córner en El Corte Inglés, el mismo diseño se llevó a varios escaparates de tiendas multimarca en España y Andorra.
Escaparates exteriores e interiores en centros comerciales en los que se mostraba la nueva campaña de la firma con las hermanas Kardashian como embajadoras de la marca.
Claves de los pop ups de Calvin Klein
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Materiales como la madera, el metal, el neón y el hierro crearon un mobiliario minimalista y elegante. La integración de tonos neutros aportaba sencillez e impacto al mismo tiempo, además, proporcionaron protagonismo a las fotos y vídeos de los influencers elegidos.
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La combinación de materiales, formas y colores transportaba a las viejas naves de Nueva York, donde la rudeza en el diseño y la modernidad van de la mano. El estilo industrial que eligió Calvin Klein aportaba un gran atractivo visual a sus campañas.
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Más de 25 rostros conocidos se convirtieron en los protagonistas de las campañas de Calvin Klein. La marca optó por mostrar el mundo de las celebridades sin filtros ni miedos, de manera atrevida y juvenil, para impactar y atraer a su target.
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El mundo del retail está en continuo cambio, Calvin Klein lo tiene muy presente. Es por eso que apostó por la inserción de nuevas tecnologías, con pantallas que reproducían vídeos e imágenes de la campaña, mediante una programación del contenido muy estudiada.
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Uno de los principales objetivos que persigue la marca es involucrar a su público creando actividades personalizadas. El target de Calvin Klein es un segmento joven y buscan su participación e interactividad. Con ambas campañas consiguieron crear experiencias inolvidables en sus clientes.
06
Lograr la presencia dentro de espacios comerciales es uno de los grandes retos a los que nos tuvimos que enfrentar. La distribución y colocación del mobiliario se hizo de manera estratégica, buscando que la mayor parte del público pudiera visualizar e interactuar con los pop ups de la marca.
“La marca apuesta por una estética de seducción”
El desenlace
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