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La señalización, señalética y cartelería son herramientas indispensables para crear una comunicación visual óptima. Te ayuda a comunicar, informar y atraer a los consumidores a tu establecimiento. La comunicación visual de un negocio, una sede gubernamental, un edificio educativo… está compuesta por muchos elementos, y cada uno de ellos se centra en cubrir unas necesidades diferentes. Es por ello que, para que consigas una comunicación visual clara y efectiva, deberás saber que elementos puedes utilizar para llevarla a cabo.
“La señalización, señalética y cartelería necesitan un equilibrio entre funcionalidad y estética”.
Hay muchas diferencias en cuanto a estética y funcionalidad. Normalmente, si se trata de un espacio comercial, el diseño se enfocará más a que sea visualmente atractivo, a diferencia de si se trata de un lugar educativo, que se primara la funcionalidad y seguridad.
Pero, ¿Qué debes saber antes de elegir y diseñar la señalización, señalética y cartelería de tu espacio? Te lo contamos.
Señaletica en el interior de oficina en Belgica.
Se caracteriza por utilizarse siempre en lugares públicos y su beneficio es claro: crear guías visuales para que cualquier usuario no se confunda y transite por el espacio con facilidad. Sus beneficios son esenciales para cualquier establecimiento y es por eso que podrás encontrarlas en muchos lugares como:
Estas se pueden encontrar en diferentes formatos:
No todas las señalizaciones transmiten el mismo mensaje, existen diferentes tipos de señalizaciones. Estas son las más importantes:
Señalizaciones de uso interno. Señales que son imprescindibles como elementos de seguridad para todo establecimiento que, por ley y sentido común, se exigen.
Señalizaciones viales. Señalización en exteriores enfocada en el manejo responsables de vehículos.
Señalizaciones de seguridad. Las señalizaciones de seguridad son una combinación de formas geometrías, colores y símbolos con un significado relacionado con la seguridad. El cual debe comunicar de forma simple, rápida y universal.
En el ámbito de la señalización de seguridad debes ser muy preciso y seguir las pautas homologadas a la hora del diseño. Estos son algunos tipos de señalizaciones de seguridad que puedes encontrar con frecuencia en cualquier establecimiento en formato de panel o vinilo adhesivo (se pueden adaptar a otros formatos):
La señalética consiste en la unión de la comunicación y el diseño gráfico. Se usa en muchos campos y su función principal es facilitar a los usuarios el acceso a los servicios e informarles de una manera directa, sencilla, atractiva y personal.
En los campos que más se utiliza esta herramienta son:
Estos y muchos más son los campos donde se utilizan esta herramienta, pero te diré que es difícil encontrar un espacio donde no encuentres algún tipo de señalética.
La señalética debe tener varios aspectos esenciales para cumplir con sus objetivos. No solo buscamos un diseño que cumpla con una finalidad funcional, sino también que consiga un resultado estético. Debes lograr una señalética con un diseño atractivo, que sea clara y que a su vez se adapte al espacio.
Dentro de la misma, existe una disciplina; señalética corporativa. Esta la utilizan las empresas como herramienta para formar y completar su imagen de marca. Esto tiene muchas ventajas y beneficios para cualquier punto de venta, espacio educativo, espacio laboral… La identidad corporativa es fundamental, e incorporar este elemento es perfecto para formar e informar sobre tu negocio. En resumen, sus principales ventajas son su funcionalidad y estética. Son sus numerosos beneficios la que la hacen una herramienta tan atractiva.
El proceso creativo de la señalética es muy importante y laborioso, ya que se deben hacer estudios previos para ver cuales son los objetivos funcionales y estéticos que debemos cumplir, y que diseños encajan mejor con el espacio. El diseñador debe tener capacidad de síntesis, saber analizar correctamente la realidad y el espacio, y deberá prestar atención al código de color a la vez que a los colores corporativos de la marca para ir en consonancia con estos.
Dependiendo del objetivo existe una clasificación de señaléticas:
Señaléticas de dirección en centro de entrenamiento de Japón
Ornamentales. Son señaléticas que el usuario identifica con rapidez, y normalmente la encontramos muy mimetizada con el entorno. Ejemplo: señalética de bienvenida.
Como te hemos indicado con anterioridad, el buen diseño de la señalética es muy importante para que esta se convierta en un elemento atractivo para el usuario.
Para conseguirlo también debes de tener en cuenta su colocación. Existe una clasificación específica de la señalética dependiendo su ubicación:
Adosadas en paralelo. La señalética se encuentra en su mayor parte adosada a otro elemento, normalmente un muro.
Autoportante. En esta ocasión la señalética se encuentra anclada en el suelo o detenida con uno o dos postes.
Autoportante de banda. Aquí la señalética se encuentra sujeta a dos muros, columnas o postes de manera perpendicular.
Adosada tipo bandera. Cuando la señal está anclada perpendicularmente a una pared o columna de uno de sus lados.
Aérea o colgante. Esta señalética cuelga de arriba hacia abajo, generalmente del techo.
Estela de identidad. Es una señalética con volumen, en 3D. Normalmente está conformada por un elemento corpóreo de la marca; nombre o logotipo de esta.
Estela informativa o señal de directorio. Esta señal es con volumen, pero solo es de directorios.
Provisional tipo tijera. Es una señalética provisional, y su nombre es debido a la forma en la que se abre y se cierra.
Señales permanentes. Señales instaladas por un largo periodo. Estas señaléticas suelen ser atornilladas, pegadas, impresas o sembradas.
Señales móviles. Estas suelen ser provisionales, y puedes encontrarlas en vehículos, paneles o sobremesa.
“El objetivo de la señalética es claro: ponerle las cosas fácil al cliente mejorando su experiencia en tienda”
Un cartel es un medio impreso con medidas superiores al tamaño DIN A3, y se utiliza para difundir un determinado mensaje. Posee doble función, por un lado, se encarga de difundir información sobre un objeto, producto o servicio, y a la vez se encarga de captar la atención del cliente.
La cartelería es un elemento que genera un gran impacto, un cartel está conformado por imágenes y breves textos que la completan. La función principal de la cartelería es hacer público un mensaje para que el receptor lo capte, lo recuerde y se deje influir por lo dicho en el cartel.
“Mejorar la comunicación y establecer una buena relación con tu cliente se verá reflejado en el aumento de tus ventas.”
Podrás encontrar una amplia variedad de carteles según su finalidad, su tamaño, su diseño y su material. Existe una gran clasificación de cartelería. Estos son los tipos de carteles más importantes:
Carteles publicitarios. Este tipo de cartelería se utiliza como medio de comunicación de una campaña publicitaria o comunicar promociones y ofertas de ciertos productos o servicios. Por otro lado, también se utilizan para difundir información de interés público. Estos carteles se encuentran en zonas muy visibles y donde existe mucha fluidez de personas.
Carteles informativos.
Estos carteles informan de ciertas actividades concretas, como puede ser; cursos, conferencias, eventos, espectáculos… Esta cartelería suele conformarse únicamente por texto, y utilizan el contraste de colores para resaltarlo. Aunque también te lo puedes encontrar con imágenes, ilustraciones y textos cortos.
Carteles formativos. Estos carteles se utilizan para crear conciencia o garantizar la limpieza, higiene, seguridad o el orden en un determinado lugar. A este tipo de carteles se le suele dar más importancia a la imagen, y el texto pasa a un segundo plano. Deben ser esquemáticos y directos, para que la información quede bien explicada y muy clara.
Carteles luminosos. Como su propio nombre indica, se tratan de carteles que se iluminan, y esto hace posible que sean vistos en espacios menos iluminados. Este tipo de cartel consiste en una carcasa con un sistema de iluminación en su interior, ya sea mediante tecnología led o neón, con un panel plástico en el exterior que funciona como soporte del cartel y difusor de la luz. Esta carcasa es traslúcida y hace resaltar los colores. Son instalados en una gran variedad de establecimientos, como las farmacias, y en las marquesinas de los autobuses. Se instalan pegados al muro, en una esquina, de forma perpendicular… etc.
Carteles comerciales o carteles de consumo. Son los carteles que se utilizan para influir en la venta de productos, donde se hace uso de imágenes reales que logren motivar a las personas para el consumo de este. Pueden verse en gran multitud de soportes, y diferentes sectores de venta al por menor.
Carteles políticos. Se trata de los carteles empleados durante campañas electorales, para hacer conocer a un postulante o resaltar alguna frase de una campaña política. Estos sirven para hacer propaganda de un partidario, o para dar a conocer los problemas y las soluciones propuestas por ciertos políticos.
Carteles culturales y entretenimiento. Se trata de carteles que dan a conocer ciertas informaciones sobre actividades culturales o artísticas, o entretenimiento del público
Carteles sociales. Este tipo de cartel se enfoca en concienciar sobre algún tema en específico.
Carteles turísticos. Estos carteles buscan incentivar el turismo de cierto lugar, y ofrecer información sobre una zona, rutas, monumentos…
Carteles institucionales. Estos carteles se instalan dentro de recintos, edificios, universidades, etc. Y por lo general son del tipo informativo.
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