El Reto
Nike en sus tiendas cara al público tiene un objetivo claro, fortalecer su imagen de marca y crear una conexión con el cliente, por lo que la actualización de sus puntos de venta siempre nos ha obligado a respetar unos plazos de entrega muy cortos e instalaciones simultáneas en diferentes lugares. Un reto complicado pero necesario para conseguir campañas de éxito.
Un ejemplo lo tenemos en la activación de Nike Flynit en el Nike Store Serrano de Madrid, un proyecto en el que mostrar el producto explicando sus características fue la base del diseño y posterior producción e instalación de escaparatismo y decoración.
“Extremadamente ligeras, extremadamente fuertes”, este era el claim de la campaña Nike Flynit. Y alrededor de esa definición de producto, tenía que girar cada detalle de decoración. A la complejidad de los trabajos propuestos en los diseños que nos ofrecía el cliente, se unía la exigencia, por parte de la marca, de acabados con mucha calidad. En INSTORE, coordinando el trabajo de varios oficios a la vez, conseguimos desarrollar un proyecto de comunicación visual realmente impactante, con el que la marca y sus clientes podían sentirse identificados.
Las campañas propuestas por Nike siempre han tenido un extra añadido que pasa por la innovación, un pilar de la compañía que tiende a reflejar en cada tienda. Un aliado perfecto para generar proyectos que inspiren modernidad son los materiales seleccionados para desarrollar los elementos decorativos.
En INSTORE siempre hemos apostado por materiales de calidad apropiados para la marca y que nos permitan llevar el proyecto adelante. En Nike Flynit Lunar 3 los materiales elegidos fueron muy diversos: madera, metal, metacrilato, hilo de seda……todos ellos manipulados por nuestros departamentos de carpintería, cerrajería, iluminación e impresión gráfica consiguieron crear los muebles expositores, los escaparates y las traseras con las que se decoró cada parte de la tienda.
01
Si algo tiene en común el mercado de las tiendas deportivas es la importancia que le dan a la comunicación con el cliente, algo fundamental a la hora de conseguir ventas. Facilitar al cliente el proceso de compra y tenerle totalmente satisfecho con el producto que compra es de gran importancia, incluso esencial para que la imagen de marca conecte con el público al que se dirige.
02
La creatividad es algo que se le supone a marcas de tanta importancia como Nike y en el proyecto Nike Flynit Lunar 3 no defraudaron. Tiendas como la de Serrano fue un reclamo para cualquier apasionado del diseño de interiores gracias a la cantidad de detalles y a la gran calidad e innovación de los elementos realizados.
03
El desenlace
El punto de venta físico sigue siendo fundamental en el modelo de negocio de las marcas dedicadas a la venta de productos deportivos, no pueden permitirse desatender el único espacio de interacción real con sus clientes. Por eso la inversión en la renovación y mantenimiento de sus tiendas, aunque muchas veces se vea afectada por los volúmenes de ventas, es una partida a tener muy en cuenta en los presupuestos de marketing de este tipo de compañías. Nike lo sabe y ejemplo de ello son sus tiendas repartidas por todo el mundo.
En INSTORE hemos tenido la ocasión de colaborar con la marca en multitud de puntos de venta como son los de Gran Vía, C.C. Xanadú o C.C. Plaza Norte en Madrid, La Defense en París e incluso trabajos más pequeños en tiendas multimarca o corners en El Corte Inglés a nivel nacional.
900909732
disponible
08:00 AM-18:00 PM Lunes – Viernes
Calle de Galileo Galilei, 4
28939 Arroyomolinos, Madrid
Balmes 129 Bis 1º 1-B
08008 Barcelona, Spain
3-7 Temple Avenue
EC4Y 0DA London, England
08:00 AM-18:00 PM Lunes – Viernes